什么是關鍵詞?

 

　　對于網(wǎng)絡推廣領域，關鍵詞這個概念幾乎沒有一個特定的說法，億恩科技認為，一個企業(yè)通過設置和自己企業(yè)產(chǎn)品或行業(yè)相關的詞語達到讓網(wǎng)民有可能在搜索引擎中找出自己企業(yè)或相關信息，從而有助于提升其訪問量和轉化率的網(wǎng)絡推廣行為中，能夠在網(wǎng)民搜索和企業(yè)網(wǎng)站之間起絕對性連接作用的關鍵性詞語就是關鍵詞。

 

　　如何分類?

　　億恩科技將網(wǎng)絡推廣中的關鍵詞總結了兩種歸類方法。第一，可根據(jù)關鍵詞的長度分為長尾關鍵詞和核心關鍵詞，長尾關鍵詞是指帶有一些提問性質的關鍵詞，比如：西安網(wǎng)絡推廣公司哪家好?婚紗攝影哪家好?核心關鍵詞比如：婚紗攝影、旅游、人流等等。根據(jù)人們對企業(yè)的認知程度又可將關鍵詞分為行業(yè)關鍵詞和品牌關鍵詞。關鍵詞是某個行業(yè)的就是行業(yè)關鍵詞，如網(wǎng)絡營銷;指的是某個品牌，如億恩科技網(wǎng)絡營銷，即為品牌關鍵詞。

　　各自的特點是什么?

　　這些分類之中，長尾關鍵詞的搜索定位精準，他的目標人群十分明晰。其中可能含有一定的地域名詞、時間名詞等，目標人群知道自己想要搜索內(nèi)容的大致情況，可以延伸至某個品牌或是產(chǎn)品。因此搜索量沒那么大，但是轉化率較高，而核心關鍵詞包含的范圍較廣，搜索量大，但是轉化率不如長尾關鍵詞的高。

　　品牌關鍵詞和行業(yè)關鍵詞的主要區(qū)別在于客戶對所要搜索事物的認知程度。作為網(wǎng)絡營銷，用戶能夠搜某個品牌關鍵詞說明這個品牌前期的推廣對客戶已經(jīng)產(chǎn)生了作用，這個品牌是他所知曉甚至是認可的，下一步需要做的便是如何將自己產(chǎn)品的優(yōu)勢展現(xiàn)在客戶的面前，促使轉化的發(fā)生，而行業(yè)關鍵詞的用戶大都對品牌沒有太多概念，正是網(wǎng)絡推廣者樹立自己品牌形象的大好時機，這就需要企業(yè)者在用戶面前展現(xiàn)自己品牌的特性和權威，吸引用戶的注意和青睞。

 

　　清楚了關鍵詞基本的分類和特點，我們接著來看關鍵詞的選取。億恩科技認為，關鍵詞對一個網(wǎng)站來說至關重要，選取關鍵詞要注意以下幾點：

 

　　首先，關鍵詞的選取應避免過熱。熱門詞語的競爭都很大，網(wǎng)站很難在那么多的強手之中脫穎而出，選擇一些競爭較小，用的人還不是很多但是又有一定潛力的詞語來做，會讓您的網(wǎng)站優(yōu)化事半功倍。當然也不可選擇那些太冷的詞語，那樣即便最后做到了第一，沒有搜索量，也完全無濟于事。

 

　　第二，避免過于邊緣化。所謂關鍵詞邊緣化是指關鍵詞與產(chǎn)品或企業(yè)的聯(lián)系少之又少，這樣的關鍵詞很難起到網(wǎng)民和企業(yè)之間的橋梁作用，也就失去了關鍵詞的意義和功能。所以大家在做關鍵詞的時候一定要考慮好關鍵詞和企業(yè)的關系問題。

 

　　第三，注意關鍵詞的分布。關鍵詞的分布直接關系到流量的來源，太多密集的關鍵詞分布會造成搜索引擎的反感，過少的關鍵詞分布又會造成效果的不明顯，如果有必要的話，可以借助一定的密度檢查工具，這樣就可以避免出現(xiàn)關鍵詞密度過大的問題了。

 

　　第四，避免選詞盲目。沒有調(diào)查就沒有發(fā)言權，網(wǎng)站關鍵詞的選擇同樣需要調(diào)查，從而科學的選擇合適的詞。在確定關鍵詞時候，一定不能主觀，要進行一個理性客觀的分析。最好的辦法就是分析一下競爭對手的網(wǎng)站，看看他們確定了哪些詞。如果優(yōu)化對象是百度，那么百度指數(shù)也是一個不錯的參考。