衛(wèi)浴企業(yè)進(jìn)軍電子商務(wù) 更待何時？

從2010年開始，行業(yè)的基調(diào)就已經(jīng)呈現(xiàn)出一種很迫切的狀態(tài)，上游原材料市場價格普漲，衛(wèi)浴行業(yè)成本增長非常迅速，而整個市場的同類產(chǎn)品價格卻是越降越低，打折促銷已經(jīng)不是節(jié)假日才有的，隨處可見一些知名品牌的折扣，盡管如此，代理商們忙得筋疲力盡，利潤卻少的可憐。在這前憂后患的情況下，市場規(guī)模不斷萎縮，行業(yè)成交量急劇下降，代理商難以為續(xù)，生產(chǎn)商也很難拓展市場，發(fā)展經(jīng)銷商。

“高盈利”時代一去不復(fù)返，殘酷的市場現(xiàn)狀和競爭局勢逼迫我們改革。單一的渠道深化和精耕細(xì)作已經(jīng)無法解決問題，只有通過渠道革新，才能真正從困境中走出來。據(jù)中國電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2011年中國網(wǎng)絡(luò)購物交易規(guī)模達(dá)7735.6億元，中國電子商務(wù)整體保持穩(wěn)定的發(fā)展態(tài)勢。網(wǎng)民的數(shù)量逐年增加，網(wǎng)購的市場份額越來越大，電子商務(wù)已經(jīng)成為一條明顯的出路。網(wǎng)絡(luò)市場必然是未來數(shù)年眾多企業(yè)激烈爭奪的“領(lǐng)土”之一。

目前，衛(wèi)浴行業(yè)進(jìn)入電子商務(wù)領(lǐng)域的勢頭日漸凸顯，不少企業(yè)涉水電子商務(wù)取得了小成就。一些網(wǎng)站也賣出了千萬的業(yè)績。但是這些都是小規(guī)模的涉足，份額不大，很少企業(yè)將電子商務(wù)劃入企業(yè)發(fā)展的主要營銷戰(zhàn)略中，在講究品牌的時代，衛(wèi)浴企業(yè)品牌建設(shè)做的好的不多，依靠網(wǎng)絡(luò)營銷來締造出知名衛(wèi)浴品牌，通過電子商務(wù)增加市場份額是大勢所趨。此時不進(jìn)軍電子商務(wù)，更待何時？

網(wǎng)銷要選好平臺

企業(yè)要根據(jù)自己的資源實力做好相應(yīng)的定位，網(wǎng)絡(luò)銷售是以品牌營銷為主要目的，還是以銷售為主要目的，目前的電子商務(wù)在衛(wèi)浴行業(yè)中仍屬于初探階段，很多企業(yè)將電子商務(wù)作為企業(yè)品牌的展示地，如科勒、漢斯格雅。網(wǎng)絡(luò)營銷只是企業(yè)拓展?fàn)I銷模式的一種手段，主要在于頁面的精美。企業(yè)可以選擇淘寶商城、拍拍等電子商務(wù)平臺自行銷售，也可以委托專業(yè)電子商務(wù)平臺，如理家城進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)銷售和發(fā)貨。從長遠(yuǎn)而言，企業(yè)需要構(gòu)建自己的B2C平臺，即建立自己的企業(yè)商城，如消費品網(wǎng)站名鞋庫。

企業(yè)網(wǎng)站尚待挖掘

企業(yè)在進(jìn)行電子商務(wù)的同時，不能忽略企業(yè)網(wǎng)站的建設(shè)，企業(yè)網(wǎng)站是衛(wèi)浴企業(yè)展示企業(yè)形象，演示產(chǎn)品功能的最佳途徑�，F(xiàn)在的衛(wèi)浴企業(yè)網(wǎng)站大多很簡單，內(nèi)容更新很不及時，甚至很多企業(yè)沒有自己的網(wǎng)站，企業(yè)可以將企業(yè)網(wǎng)站發(fā)展成為一個網(wǎng)路經(jīng)銷商，開設(shè)即時通訊工具，在線留言等，這些對軟硬件要求較高，中小企業(yè)可以通過313建站大師等智能建站系統(tǒng)直接達(dá)到效果。

億恩科技一直致力于中小網(wǎng)站建設(shè)的網(wǎng)站服務(wù)平臺，致力于推動中小企業(yè)的電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營銷進(jìn)程，目前平臺聚集了上千設(shè)計師，提供海量精美的網(wǎng)站模板，專業(yè)研發(fā)團(tuán)隊，研發(fā)的網(wǎng)站系統(tǒng)功能全面、穩(wěn)定、安全、操作簡單，并且提供擔(dān)保交易保障資金安全，讓企業(yè)能夠快速擁有實用的企業(yè)網(wǎng)站，進(jìn)軍電子商務(wù)，進(jìn)軍網(wǎng)絡(luò)營銷市場。

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