事件營銷完全手冊

　　在我們的生活中，有為數(shù)不少的新聞工作者，他們包括報社、電臺、電視臺、各類期刊、雜志社的記者和編輯們。他們每天在做著同樣的事，就是在我們現(xiàn)在這個世界上搜尋并發(fā)現(xiàn)新聞，然后讓其傳播。一般意義下，傳遞到我們身邊的新聞都是無意中發(fā)生的。也就是說，一件新聞在發(fā)生時，他的所有當(dāng)事人并不知道這將成為新聞。可是，如果有人事先知道呢，或者有人在存心制造新聞呢？

　　讓我們來看新聞的一些副作用。新聞可以讓一個人或者一個組織或者一件事或者一個物品迅速地廣為人知。對于這些人或者組織或者事件或者物品來說，這關(guān)系重大。其實也有人在專門從事這樣的工作，我們叫這個是“做廣告”。做廣告要花錢。

　　既然讓自己成為新聞可以達到與做廣告同樣的效果，那么這一行必定就有從事的價值和技巧。這個行當(dāng)就叫“新聞策劃”，也有人把他叫做“新聞炒做”�，F(xiàn)在，他們還有更加流行的一個名字“事件營銷”。

　　新聞其實很簡單，新近發(fā)生的事而已。這些事要么對他的受眾是有趣的，也就是他們所關(guān)心的；要么對他的受眾是有幫助的。事件營銷的具體工作其實就是制造這種事件，讓他是最新發(fā)生的，同時是很有趣的或者是對人有幫助的。然后想辦法讓專業(yè)的新聞工作者“無意”間發(fā)現(xiàn)這些事件。然后，利用這一傳播行為達到自己宣傳產(chǎn)品或企業(yè)的營銷目的。

　　所有的新聞單位都有完整、嚴格的運做程序，都有其選擇新聞的規(guī)律，新聞策劃的要領(lǐng)就是掌握這些規(guī)律.

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